【開箱！行銷人的一天】
今天的採訪我們邀請到了廣告文案編輯CS - 楊雯婷 Anting
想知道文案編輯的工作心得嗎？
就跟小編一起看下去↓↓↓

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Q1：【如何替文章下一個吸睛標題，增加點擊率？】
Anting：

這會依照客戶有所差別，不過這邊提供常使用的３種方式

*問問題：把想推的產品特色變Y/N問句，讓受眾對號入座，一旦產生共鳴，他們就會停下目光。

*放數字：阿拉伯數字也算圖像，吸引人的目光同時也會讓受眾覺得：「幫我整理好懶人包」而放心閱讀。

*敲警鈴：帶入亮點字詞讓受眾覺得錯過可惜！例如：即將到期、下殺5折、大家都有。

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Q2：【FB、IG社群媒體及關鍵字廣告文案撰寫上有什麼差異？】
Anting：

【關鍵字文案】篇幅短，有字數限制，因此精準切入核心、選出能吸引受眾的字詞很重要，通常是優惠、流行用語。

【社群文案】篇幅可長可短，無字數限制，比較能話家常、一層層說服受眾，但建議把優惠往前放，先吸引人們停下目光是最重要的。

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Q3：【廣告文案撰寫是否有哪些常見的地雷？】
Anting：
「把產品特色通通貼上」是最大的地雷！現代人很忙碌，無法一次處理龐大訊息，寫文案時最好「一篇一個重點」，把單個特色寫到打動人比較容易成功。但如果想一次帶多個產品特色，建議不要超過5個，以列點方式為主，保持版面整潔，才能讓人想看下去。

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Q4：【如何提供廣告文案需求，與寫手有效溝通？】
Anting：
需求越仔細越好，我以幾個面向來說：【產品】參考資料、官網連結；【客戶】想著重的功能、要提到的優惠；【受眾】下廣告時，投手會設定的年齡、性別、興趣。如果都能清楚附上，一來會增加效率，編輯不用自己上網查(或是通靈)，也會減少來回修改次數，二來你會發現，當你需求寫得完整，不只文案出得快，跟編輯的關係也會變好喔！(眨眼

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Q5：【平常會以哪些方式找尋撰文靈感？】
Anting：
我會觀察手上的產業有哪些，像我有很多醫美、保養美妝，就會注意時尚雜誌，掌握最近流行，以及用的詞彙。另外像是房地產、建案或專業領域，我會瀏覽相似的品牌社群，看客群需求、著重的點有哪些。

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Q6：【是否有好用的工具可以分享？】
‍Anting：
寫文案的工具很簡單，有手機、有紙筆就能寫～我想分享推薦加的FB社團，算是「增加靈感」的工具！裡面集結各路行銷人，可以看到百百種貼文、行銷例子：

1.廣告素材金點賞

2.文案人聊文案事

3.社群丼 Social Marketing Don⠀


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Q7：【你認為廣告寫手需要具備甚麼能力或特質？】
‍Anting：
對文字敏銳、能靈活使用文字算是基本功，我覺得最重要的是「好奇心和耐心」，因為你有可能不斷寫同種、同類產品，當能寫的切點都寫完了，就必須透過觀察以及找資料來想新的文案方向，如果沒有「好奇心和耐心」，痛苦指數會很高。再來「良心」也很重要，雖然我們要把商品推出去，但也不能欺騙看的人，所以在寫文時要拿捏分寸。


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Q8：【是否有印象最深刻或最有成就感的CASE？】
‍Anting：
記得有個經營婚宴會館的客戶，對文案風格的描述滿模糊的，前期嘗試過文青、活潑、正經等口吻，通通被打槍，後來跟廣告投放手一起找了各種口吻範例，並不斷跟客戶溝通，最後終於了解客戶想要的描述方式，也收到對文案的稱讚～

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感謝Anting今天讓我們問了這麼多問題
想要了解更多CS的工作內容
或是想敲碗開箱其他行銷人的一天
都歡迎聯繫我們唷！

 

 

 

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