IMAGER-37 易眠床.易眠枕

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背景介紹

睡飽了，自然就會想微笑！一直是 IMAGER-37 想要傳達睡眠品質為何非常重要的觀念，也忠實的反映了IMAGER-37 努力守護健康睡眠的精神。IMAGER-37 品牌命名的由來，是因為產品具有溫度感應、塑造身形的特性與功能。此溫感材質利用體溫 37℃ 與環境溫度之間的差異，能塑造出符合身體曲線的影像（ Body Contour IMAGE ），當接觸人體體溫時，材質軟硬度會慢慢接近皮膚表層肌肉柔軟度，因此命名為 IMAGER-37，中文名稱易眠床-37、易眠枕-37，取其 IMAGER 諧音及感受人體溫度 37℃ 之塑形效果。

執行目標

主要目標為提高與粉絲的互動，加強品牌與消費者之間的情感連結度。期待以活潑創意的想法將相對生硬的產品以活潑有趣的方式呈現，藉此宣傳品牌產品，並以有溫度、真品質的形象深植人心。

執行策略

形象建立

以品牌本身的風格、色系延伸，進行社群視覺風格定調，並在圖片上運用方代表物『眠眠羊』，以更輕鬆可愛的視覺形象，降低產品的距離感。

素材多元

善用各類粉絲團貼文類型如單圖、多圖、GIF動圖等吸引粉絲注意，創造各式誘導點擊互動或是留言的素材，提高粉絲對品牌的關注度，並拉近與粉絲的距離。

內容規劃

因產品本身在一般消費者的印象中，不屬於頻繁更換的商品，因此在相關文案內容的設計上，增加相關健康知識、清潔整理等資訊上的分享。並且搭配相對的時事議題或節慶話題，間接與大眾宣導要睡好覺才能增強抵抗力。