生洋集團過往與品牌主合作的過程，大多是以推廣客戶的產品或服務銷售為主要對消費者溝通的訊息。
但事實上我們發現，品牌形象的建立、品牌價值的傳達，往往也能驅動產品跟服務的銷售，並且更進一步也影響著人才的召募！
為什麼「雇主品牌」的經營很重要？因為當一個品牌所營造出來的價值、理念、形象有符合到消費者心中的期待，
就能讓消費者產生共鳴，搶攻消費者心佔率，甚至也因為理念的認同，而願意成為企業的一份子。
那回歸本題重點，到底什麼是「雇主品牌」？
「雇主品牌」經營能為你找人才、助銷售
雇主品牌的概念，可以把它想成品牌形象的長期經營，持續對消費者宣傳的一個過程。
過往很多知名品牌是透過大型公關公司或代理商來協助品牌做年度的溝通規劃以及定調。
但難道非大品牌就不需要嗎？事實上一般企業或品牌同樣也需要經營自己的品牌價值、理念跟形象，
而比石硬扮演著內容行銷專家的角色，協助雇主精準溝通您的品牌價值，因此在雇主品牌經營上也不能缺席。
「雇主品牌」策略重點
雇主品牌的策略重點，是將以往雇主習慣於只對消費者溝通自有產品及服務的概念，
再往前端走一些，從「品牌形象」開始一整個行銷循環的過程。
因為好的品牌形象，往往能夠帶動服務的推廣與銷售，也能體現自家產品跟別的品牌的區隔。
不僅能幫助到銷售，更能幫助人才的招募，吸引認同的人加入企業，一起打拼。
推廣「雇主品牌」該怎麼操作呢？
我們將協助品牌過各種宣傳管道，將您的品牌價值宣揚出去，
除了廣告/自媒體的經營之外，內容媒體的應用與傳播，在求職者求職的過程中，往往也扮演著相當重要的角色。
搭配媒體與內容的整合行銷策略，是整個生洋集團與比石硬數位行銷的強項，
除了廣告曝光之外，自媒體的操作以及內容媒體的布局，都可以全方位為您做規劃。
讓品牌想要對外宣傳的產品形象、或是對招募人才有吸引力的切角，透過多種宣傳管道，讓更多消費者、求職者都能認知到或搜尋到。
比石硬為雇主：精選六大「內容平台」深度溝通企業價值
運用求職者最常瀏覽的論壇或口碑平台做深度的布局，針對不同的內容需求，規劃對應的切角，
除了協助品牌企業宣傳之外，更能吸引消費者目光，讓求職者產生共鳴。
針對不同的消費者需求，將內容切角分為「求職者」、「一般消費者」
求職者重視的是：
- 工作環境
- 公司福利/薪水
- 其他求職者經驗的分享
而一般消費者看待企業的眼光則是：
- 是否認同企業的文化價值
- 是否為良心企業/是否有益於社會
- 消費者對其產品或服務的使用心得與感想
- 是否有比業界有更好的工作環境與福利
針對不同TA，調整文章切角的靈活運用與搭配，讓故事更動人，也讓企業徵才或品牌形象的建立，因為不同的訴求讓受眾產生共鳴。
「雇主品牌」操作下，讓品牌推進的「四大驅力」能被好好宣傳
相信透過以上的介紹，雇主們應該可以理解到「雇主品牌」的重要性，如何在眾多同業中做出差異化，
又該怎麼樣將自身品牌獨有的價值做一個完整的傳播與宣傳，
事實上都可以交給比石硬團隊，為您精心規劃針對求職者以及一般消費者不同的內容溝通方向。
在品牌建立的過程中，對內的「認同力」、「體驗力」，對外的「擴散力」、「吸引力」，都將會是雇主品牌需要建立的重點。
對內建立一致的企業文化及形象，讓員工產生認同，員工就會是你的最佳代言人。
對外，可以將對內做的好的地方，消費者或是求職者有興趣的點，進一步思考整理，做為對外宣傳的一個可溝通的切角。
舉例某S咖啡品牌，單杯拿鐵的價格就是便利商店的1倍，但為什麼消費者在購買時能夠撇開價格的因素，而願意持續消費。
原因就是S牌咖啡，長期以來深植消費者的品牌形象，從製作到送到費者手上，每一個環節都有其要求與堅持：
- 產品選用(是什麼樣的品質？有沒有符合環境保護？又或者是否公平交易？)
- 企業內部對人員培育素養的要求
- 整體環境的設計(從日常的杯子/杯套)，到現場硬體的規劃
- 企業對外形象的建議跟推廣
有的消費者可能是覺得他們的選豆以及研磨方式讓咖啡更美味，也可能是覺得喜歡現場環境帶給他的放鬆或氛圍感，
又或者是拿著一個S牌Logo的咖啡走在路上，就覺得今天特別幸福或是特別有時尚都會菁英的感受。
而S牌咖啡在人才的招募上，也因為這些形象跟氛圍感的建立，往往在校園徵才，或是成為一般求職只願意嘗試的工作選項之一。
因為平常對外宣傳的品牌形象，消費者一旦產生認同，就會有可能產生意願加入企業一起工作。
最後讓「雇主品牌」，持續在四大驅動力的推動之下，不論是服務推廣、產品銷售、或是人才招募上，
都能達成一個完整良好的無限循環，讓品牌生生不息，持續成長。
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